李佳琦含淚致歉，背后170億身價(jià)的老板慌了？

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9月11日晚，李佳琦在直播間含淚致歉。他說，是所有女生的支持和信任才讓自己走到現(xiàn)在，無(wú)論什么時(shí)候都不應(yīng)該忘記自己來自哪里，也不應(yīng)該迷失自己。

曾用一句親切的"所有女生"陪伴無(wú)數(shù)消費(fèi)者度過上千個(gè)下單之夜的李佳琦，已不止一次翻車了。不過，這次李佳琦惹眾怒的原因，不是由于其帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量翻車，而是因?yàn)槠?教育"消費(fèi)者的言論。

在近期的一場(chǎng)直播中，李佳琦帶貨的花西子被網(wǎng)友吐槽價(jià)格越來越貴。但在面對(duì)這條彈幕時(shí)，李佳琦的回復(fù)卻讓外界驚愕，"有的時(shí)候找找自己的原因，好不好？這么多年了工資漲沒漲？有沒有認(rèn)真工作？"在遭到外界越來越多非議后，李佳琦在微博發(fā)文致歉，但不少粉絲并不接受李佳琦的道歉，反而選擇了"脫粉"。

其實(shí)，如今擁有億萬(wàn)粉絲擁簇的李佳琦，也曾有過頗為辛苦的奮斗經(jīng)歷。在500強(qiáng)企業(yè)最底層做柜哥，剛開始直播點(diǎn)最便宜的外賣，兩年沒有真正感受過上海的生活……按理說，從草根成為國(guó)內(nèi)頂流帶貨主播的李佳琦，應(yīng)該很能共情廣大普通消費(fèi)者的消費(fèi)心理，但李佳琦的這番言論卻讓不少網(wǎng)友認(rèn)為他飄了。

不可否認(rèn)的是，相比從前的普通打工青年，李佳琦目前已通過從事多年的直播事業(yè)迅速建立起屬于自己的龐大商業(yè)版圖，李佳琦的商業(yè)版圖中也能看到其母親的身影。事實(shí)上，完成華麗轉(zhuǎn)身的李佳琦，目前已不僅僅是美ONE的當(dāng)家主播，更是美ONE的合伙人。而美ONE的創(chuàng)始人、實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)戚振波，也成功憑借李佳琦這棵搖錢樹成為財(cái)富高達(dá)170億元的富豪。

有分析人士認(rèn)為，水能載舟，亦能覆舟。靠無(wú)數(shù)消費(fèi)者造就的頂流主播李佳琦，此番錯(cuò)就錯(cuò)在其不應(yīng)該以高高在上的姿態(tài)"教育"消費(fèi)者。主播"得罪"自己的"衣食父母"，無(wú)疑于自砸飯碗。消費(fèi)者需要的是真誠(chéng)、能給自己帶來真正優(yōu)惠、優(yōu)質(zhì)商品的主播，而不是傲慢無(wú)禮、讓消費(fèi)者反省自己為什么買不起高價(jià)商品的"有錢人"。

而如果該事件的負(fù)面影響不盡快消除，將會(huì)對(duì)戚振波的商業(yè)布局產(chǎn)生沖擊，甚至?xí)绊懫渲\劃美ONE上市的進(jìn)程。

李佳琦飄了？

"果然成了資本家就是不一樣，都忘了自己是怎么爬上來的了，賣貨的不賣貨了開始教育消費(fèi)者了"，"做下表情管理吧"，"錢掙夠了吧已經(jīng)，別播了"，"最后幾句話瘋了吧？工作認(rèn)真就能漲工資了？懟起消費(fèi)者忘了誰(shuí)是衣食父母了"，"果然薇婭沒了他一家獨(dú)大開始飄了"……

或許很多網(wǎng)友此前從未想過，前述這些負(fù)面評(píng)價(jià)會(huì)發(fā)生在被譽(yù)為"口紅一哥"、"淘寶直播一哥"的李佳琦的身上。近日的一場(chǎng)直播，靠能說會(huì)道賺錢的李佳琦，可能遭遇了自己直播以來負(fù)面輿論反饋?zhàn)疃嗟囊淮挝C(jī)，而這次的風(fēng)波正是源于李佳琦在直播介紹一款花西子眉筆產(chǎn)品時(shí)的表述。

彼時(shí)，有消費(fèi)者在直播間留言稱，"花西子越來越貴了"。不曾想網(wǎng)友的留言卻讓李佳琦情緒變得頗為激動(dòng)，"哪里貴了？這么多年都是這個(gè)價(jià)格（79元），好不好？不要睜著眼睛亂說，國(guó)貨品牌很難的，而且花西子不是那種隨便買原料就做的品牌。"

有網(wǎng)友表示，如果是以前的李佳琦，即便面對(duì)定價(jià)相對(duì)偏高的商品，其在向消費(fèi)者介紹時(shí)也不會(huì)說出此番言論，而是會(huì)說，"美眉們真的不貴哦，我們買一送二相當(dāng)于29一支哦，如果有學(xué)生美眉覺得貴，我們還有其他牌子的眉筆可以選擇，更劃算哦"。

此外，還有網(wǎng)友對(duì)李佳琦卷入的這次風(fēng)波玩梗造詞--"哪李貴了"。更有網(wǎng)友將"花西子"眉筆的價(jià)格調(diào)侃為"打工人"的專屬貨幣，舉例稱"已知今日日薪240元，扣掉點(diǎn)外賣20元，今日可得2.78個(gè)花西幣"。

在外界不少人看來，花西子從岌岌無(wú)名的小品牌，到如今成為被不少消費(fèi)者所熟知的國(guó)貨明星，離不開李佳琦在直播間為其賣力的吆喝。

據(jù)媒體報(bào)道，2019年9月底，李佳琦曾受花西子創(chuàng)始人花滿天的邀約，成為了花西子的首席推薦官，并且李佳琦還深度參與到花西子的產(chǎn)品研發(fā)中，甚至有公司內(nèi)部人士稱，"李佳琦說不，這個(gè)產(chǎn)品就過不了。"另?yè)?jù)某機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年一年時(shí)間，花西子在李佳琦直播間出現(xiàn)的頻次就多達(dá)77次。

那么李佳琦此次帶貨的花西子眉筆到底算不算貴？有熱心網(wǎng)友曬出一張表，對(duì)比了各大品牌眉筆產(chǎn)品的價(jià)格。其中，花西子眉筆單克的價(jià)格高達(dá)985.71元，這一數(shù)字要高于表內(nèi)多數(shù)品牌眉筆的單克價(jià)格。

還有小紅書博主發(fā)帖表示，花西子的這款眉筆為2020年的新品，官旗的活動(dòng)價(jià)一直為79元買一贈(zèng)一（共兩支），平常價(jià)為89元買一贈(zèng)一（共兩支），而該款商品在李佳琦直播間的價(jià)格為79元買一贈(zèng)二（共三支）。該博主認(rèn)為，"說沒漲價(jià)也確實(shí)沒漲價(jià)"，但"你可以直接拿數(shù)據(jù)說話，別張嘴就來讓人反省，憑什么不是你反??？"

另?yè)?jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，若按克計(jì)算的話，花西子散粉的價(jià)格甚至比香奈兒還貴。據(jù)悉，花西子散粉的售價(jià)169元，凈含量8.5克，單價(jià)為19.88元/克，而香奈兒散粉售價(jià)590元，凈含量30克，單價(jià)19.67元/克。

李佳琦此次惹眾怒，除了消費(fèi)者對(duì)于花西子眉筆價(jià)格的質(zhì)疑，更多是來自李佳琦直播時(shí)對(duì)于消費(fèi)者的"教育"。在直播中，李佳琦表示，"有的時(shí)候找找自己的原因，好不好？這么多年了工資漲沒漲？有沒有認(rèn)真工作？"

當(dāng)時(shí)，李佳琦話音未落，李佳琦旁邊的助播瞪大了眼睛，仿佛都被李佳琦的話震驚到。網(wǎng)友認(rèn)為，李佳琦原本可以有一萬(wàn)種銷售話術(shù)讓消費(fèi)者開開心心的在他直播間下單，可是他偏偏選擇了最膈應(yīng)人的，"他就是那種跨越了階級(jí)內(nèi)心的優(yōu)越感后，就看不起以前的自己"。還有網(wǎng)友回懟道，"這么多年沒把花西子的價(jià)格打下來，你怎么不反思一下你工作是不是不努力?。?

后續(xù)，李佳琦在直播時(shí)回應(yīng)此事時(shí)表示，"謝謝你們對(duì)我的支持，如果你是摯愛粉你都不理解我的那個(gè)感受、說法的話，行，對(duì)不起，對(duì)不起好不好？"，坐在李佳琦一旁的助播似乎想為李佳琦找補(bǔ)，"我覺得"，但欲言又止。

李佳琦甚至還表示，其實(shí)自己每天坐在直播間"頭痛到死掉"，"你們不都說過一句話嗎？我不買可以，李佳琦必須要播。這句話好不好聽呢？如果站在字面上的意思不太好聽，因?yàn)橛X得你們很自私，但是我對(duì)你們的理解，我覺得你們把我當(dāng)做了一個(gè)隨時(shí)隨地可以陪伴的狀態(tài)，那我覺得這就是我坐在這最后的意義了"。

隨著非議越來越多，9月11日凌晨，李佳琦不得不通過微博向外界致歉，"今天沒有用"所有女生"開頭，因?yàn)槔罴宴尨蠹沂?，在看這條微博的所有人，對(duì)不起。我剛剛結(jié)束今天的工作，昨天我在直播間回應(yīng)產(chǎn)品評(píng)論時(shí)，說了些不恰當(dāng)、讓大家不舒服的話。今天工作的時(shí)候我也一直在反思，在回想，如果我是評(píng)論里的那位女生，會(huì)多失望啊"。

李佳琦還表示，"我說的話辜負(fù)了你們的期望，真的很抱歉。之所以沒有立馬回應(yīng)，是我想結(jié)束工作后認(rèn)真地向評(píng)論里的那位女生道歉，任何人都可以對(duì)直播間的產(chǎn)品提出意見和想法。我作為主播應(yīng)該一直帶給大家積極的正能量，并學(xué)會(huì)控制情緒。一路走來，我知道大家的信任才是直播間最重要的基礎(chǔ)。我也希望一直保持最好的狀態(tài)陪伴大家，我會(huì)認(rèn)真傾聽大家的建議，用心服務(wù)好所有的消費(fèi)者"。

這篇微博發(fā)布后，"李佳琦就直播言論致歉"的話題沖上微博熱搜"爆"了。截至發(fā)稿，李佳琦的道歉微博評(píng)論數(shù)已超過19萬(wàn)，而"李佳琦帶貨懟網(wǎng)友"、"李佳琦就直播言論致歉"的話題在微博分別吸引了超過13億、10億的閱讀量，互動(dòng)量均在數(shù)百萬(wàn)級(jí)別。

不過，面對(duì)李佳琦的道歉，不少網(wǎng)友并不買賬，"你得承認(rèn)你變了"，"脫口而出的才是內(nèi)心的想法，事后道歉是迫于無(wú)奈"，"打多少字也擋不住你直播時(shí)內(nèi)心真正的傲慢"，"你掙著普通人的錢，到頭來嘲諷普通人貧窮"。甚至還有網(wǎng)友在線求查李佳琦的稅務(wù)，"受不了，請(qǐng)求查稅"，"稅務(wù)局起床干活兒了"。

在微博博主梨視頻發(fā)起的"你接受李佳琦的道歉嗎"的投票中，有6.4萬(wàn)名網(wǎng)友表示，"接受，誰(shuí)都有情緒失控的時(shí)候"，而選擇"不接受，打工人被深深傷到了"的網(wǎng)友則達(dá)到23.1萬(wàn)人，另外還有15.7萬(wàn)名網(wǎng)友投票"不關(guān)心，反正我也不在他直播間花錢"（截至9月11日18時(shí)）。

從柜哥到頂流帶貨主播

截至發(fā)稿，李佳琦在抖音、微博、B站分別擁有4441萬(wàn)、2984萬(wàn)、186萬(wàn)粉絲，而在其"東家"淘寶直播平臺(tái)上，李佳琦的粉絲數(shù)更是多達(dá)7573萬(wàn)。

以此計(jì)算，僅前面提到的這幾個(gè)主流社交平臺(tái)，李佳琦積攢的粉絲數(shù)便已超過1.5億。不過，此次因言論引發(fā)爭(zhēng)議后，李佳琦的不少粉絲紛紛選擇"脫粉"。據(jù)九派新聞報(bào)道，目前李佳琦的微博賬號(hào)已掉粉超過60萬(wàn)。

其實(shí)，回顧李佳琦的奮斗史可以發(fā)現(xiàn)，李佳琦曾經(jīng)也是一個(gè)出身平平的"草根"。在此次的致歉微博中，李佳琦也表示，自己本就是一個(gè)彩妝柜臺(tái)銷售員，深知大家的工作都是辛苦和不容易的。