在文化自信與悅己需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)黃金珠寶行業(yè)正經(jīng)歷從"材質(zhì)消費(fèi)"向"美學(xué)消費(fèi)"的深刻轉(zhuǎn)型。作為國(guó)民珠寶品牌，今年七夕周大生再次以突破性的"熒光琺瑯再升級(jí)"工藝，將千年匠藝與現(xiàn)代科技完美融合，持續(xù)鞏固"黃金琺瑯就買周大生"的行業(yè)共識(shí)。今年七夕，品牌推出的"心動(dòng)蝶舞"與"小花仙"兩大新品，憑借獨(dú)創(chuàng)的熒光琺瑯加閃動(dòng)工藝，上市初期即創(chuàng)下3000+件的銷售紀(jì)錄，用市場(chǎng)表現(xiàn)印證了"黃金琺瑯就買周大生"的行業(yè)地位。

黃金消費(fèi)升維：從保值工具到文化載體的時(shí)代跨越

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)《2025全球珠寶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年上半年金銀珠寶零售銷售額達(dá)1948億元，同比上升11%。消費(fèi)者對(duì)金飾的態(tài)度穩(wěn)定，81%的受訪者擁有足金首飾，年輕群體擁有率顯著提升，18-24歲消費(fèi)者達(dá)62%。消費(fèi)者購(gòu)買金飾看重其傳統(tǒng)文化價(jià)值和保值功能之外，同時(shí)也更加重視悅己、產(chǎn)品質(zhì)量與工藝。這種需求變遷，標(biāo)志著黃金產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入"工藝價(jià)值高于克重價(jià)值"的新紀(jì)元。

周大生電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人蘇暢表示："當(dāng)黃金遇見琺瑯，便完成了從貴金屬到藝術(shù)品的蛻變。我們始終相信，真正的奢侈不是材料的堆砌，而是讓每件作品都承載著匠心的溫度與時(shí)光的厚度"正是這種對(duì)工藝美學(xué)的極致追求，使得周大生成為國(guó)家寶藏ip、荷蘭梵高博物館、法國(guó)巴黎橘園博物館、法國(guó)巴黎奧賽博物館、布達(dá)拉宮、普陀山、泰山等文化機(jī)構(gòu)的合作伙伴。

七夕爆款頻出：工藝升級(jí)締造市場(chǎng)奇跡

今年七夕，周大生推出的藝術(shù)珠寶系列，不僅延續(xù)了熒光琺瑯在色彩表現(xiàn)力上的優(yōu)勢(shì)，更通過(guò)行業(yè)首創(chuàng)的"閃動(dòng)工藝"實(shí)現(xiàn)了技術(shù)突破——于精致珠寶上首次實(shí)現(xiàn)黃金蝶翼輕盈躍動(dòng)。

系列中的兩大明星產(chǎn)品："心動(dòng)蝶舞"和"小花仙"，設(shè)計(jì)靈感取自正版授權(quán)莫奈花園，產(chǎn)品采用了最新升級(jí)熒光琺瑯，搭配行業(yè)創(chuàng)新閃動(dòng)工藝，白天展現(xiàn)處迷人的漸變琺瑯彩，夜晚熒光動(dòng)態(tài)閃耀，蝴蝶翅膀在光影間顫動(dòng)搖擺，點(diǎn)亮七夕浪漫時(shí)刻。

周大生電商數(shù)據(jù)顯示，該系列產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率達(dá)到行業(yè)平均水平的2.3倍，印證了高端工藝帶來(lái)的品牌溢價(jià)能力。

周大生琺瑯工藝進(jìn)化論：用創(chuàng)新續(xù)寫中國(guó)琺瑯的千年詩(shī)篇

自2022年起，周大生便以"年度工藝革新"的節(jié)奏，持續(xù)推動(dòng)琺瑯技術(shù)的迭代升級(jí)，其發(fā)展軌跡堪稱中國(guó)珠寶工藝創(chuàng)新的縮影：

2022 青綠琺瑯

周大生聯(lián)合國(guó)家寶藏ip，提取《千里江山》的青綠色彩進(jìn)行珠寶設(shè)計(jì)。用青綠琺瑯還原畫中的山石肌理脈絡(luò)與明暗變化，令珠寶生動(dòng)而清麗。其中國(guó)家寶藏千里江山產(chǎn)品在2022年度盛典、天貓超品日等大型活動(dòng)中長(zhǎng)期處于上線即售罄的狀態(tài)。

2023 果凍琺瑯

突破傳統(tǒng)琺瑯的厚重感，創(chuàng)造出具有透明質(zhì)感的"果凍琺瑯"，使年輕消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)黃金的時(shí)尚可能。其中腕美系列產(chǎn)品，上線百天便創(chuàng)造了2w+的銷量，成功躋身珠寶爆款行列，引爆了珠寶行業(yè)多巴胺配色熱潮。

2023油畫琺瑯

周大生提取藝術(shù)大師畫作中的經(jīng)典色彩，在珠寶上手工繪制流動(dòng)的筆觸，還原油畫中的波光粼粼效果，碰撞出微型藝術(shù)館。

2024 熒光琺瑯

對(duì)光影與色彩美學(xué)進(jìn)行了創(chuàng)新性演繹，首創(chuàng)熒光琺瑯工藝，打造出晝夜兩種佩戴效果。熒光琺瑯上線僅40天，GMV即突破600萬(wàn)。“會(huì)發(fā)光的金子”這一獨(dú)特概念，照亮了珠寶行業(yè)的新路徑，重新定義了珠寶的情感價(jià)值與審美高度。

2024 蜜語(yǔ)熒光琺瑯

在熒光琺瑯之上升級(jí)工藝，在特定的光源照射下，不僅流光溢彩，更將未訴說(shuō)的心意藏在每一縷光里。其中，告白蜜糖小熊上新僅7天，就實(shí)現(xiàn)銷量破12000件，單店單款單日GMV破千萬(wàn)；另一超級(jí)尖貨月下玫瑰，上新15天銷量破1000萬(wàn)，一周銷售實(shí)現(xiàn)翻10倍的亮眼成績(jī)。

2024 青花琺瑯

周大生以琺瑯為筆，提取國(guó)家寶藏ip中的青花瓷，琺瑯描摹青花紋樣，方寸間承襲千年雅韻，揚(yáng)國(guó)風(fēng)美學(xué)。

2024 溫感琺瑯

以溫度喚醒色彩，以科技賦予珠寶生命，使琺瑯隨著溫度的變化而變換顏色。色彩一觸即發(fā)，感受心動(dòng)的溫度。

2025 熒光琺瑯再升級(jí)

以交互式美學(xué)重構(gòu)珠寶工藝，熒光琺瑯與精妙的閃動(dòng)工藝結(jié)合，光影隨步搖曳，呈現(xiàn)出閃光效果。

周大生電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人蘇暢表示："我們不是在簡(jiǎn)單改進(jìn)工藝，而是在重新定義什么是'中國(guó)好琺瑯'。"用創(chuàng)新續(xù)寫中國(guó)琺瑯的千年詩(shī)篇，在傳統(tǒng)與未來(lái)的交匯處，刻下周大生的印記。

結(jié)語(yǔ)：黃金琺瑯，就買周大生

從青綠琺瑯到熒光琺瑯再升級(jí)，周大生用持續(xù)的琺瑯工藝創(chuàng)新證明：中國(guó)品牌完全有能力定義全球珠寶工藝的新標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)追求個(gè)性表達(dá)的時(shí)代，周大生黃金琺瑯正成為新時(shí)代消費(fèi)者彰顯品位的重要選擇。當(dāng)黃金遇見琺瑯，周大生是工藝的開拓者，更是行業(yè)工藝的引領(lǐng)者。選擇黃金琺瑯，就是周大生！